이 제품, 정말 천연일까?” – ‘천연’ 표시 법적 가이드

천연(Natural) 표시, 정말 가능할까? – 알아두면 유용한 법적 기준

화장품·식품·생활용품 패키지 곳곳에서 볼 수 있는 ‘천연(Natural)’ 문구.
소비자 입장에선 안전하고 순하다는 느낌을 주지만,
사업자가 무분별하게 사용할 경우 허위·과장광고로 제재받을 수 있습니다.
오늘은 ‘천연’ 표시 사용 기준과 주의사항을 정리해 봅니다.

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1. ‘천연’ 표시의 정의

• 일반적 의미: 합성 첨가물 없이 원료 그대로
• 법적 의미
  • 화장품법: ‘Natural’ 용어 사용 시 원료 95% 이상 천연 유래
  • 식품 등의 표시·광고에 관한 법률: 구체적 기준 없음·사후 심사 대상
  • 공정위 가이드라인: 객관적 근거 없이 ‘천연’ 주장은 과대광고

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2. 업종별 기준 정리

업종 관련 법령／지침 주요 요건

화장품	화장품법 시행규칙, ISO 16128 가이드라인	원료 기준 비율(예: 총함량 중 零.六% 천연성분 이상)
식품	식품표시법·식품공전	‘천연향’ 등 특정 용어만 규제, 나머지는 표시 자율
생활용품	표시광고공정화법	객관적 시험성적서·인증 없으면 과장광고 처분 가능

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3. 표시 전 반드시 확인할 것

1. 원료·성분 분석
   • 천연 유래 원료 비율 산출(시험성적서 확보)
2. 용어 선택 주의
   • ‘100% 천연’, ‘전성분 천연’ vs. ‘천연 유래 성분 함유’
3. 객관적 근거 마련
   • 원료공급사 증명서, 국제·국내 인증(USDA Organic, ECOCERT 등)
4. 광고 문구 검수
   • 법무·품질·마케팅 팀 간 크로스체크
5. 사후 모니터링
   • 소비자 클레임, 공정위 심의 결과 주기적 점검

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4. 실무 활용 팁

• 라벨·패키지 디자인: 천연 아이콘을 남용하지 말고, 작은 글씨로 근거 표기
• 웹·SNS 홍보: 상세페이지에 ‘천연 유래 성분 80%’ 등 수치 제시
• 인증 배지 활용: 인증 로고를 함께 넣어 신뢰도 UP
• 문구 예시
  • OK: “천연 유래 식물성 오일 함유”
  • NG: “100% 천연 성분” (근거 불충분 시)

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결론

‘천연(Natural)’ 표시 하나에도 업종별 기준, 객관적 근거, 정확한 문구 사용이 필수입니다.
적법한 근거를 갖추고, 소비자에게 투명하게 공개해야만
브랜드 신뢰와 법적 리스크를 함께 관리할 수 있습니다.

 

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