2025년 알파세대 공략법을 정리

1. 들어가며

알파세대는 태어날 때부터 디지털 환경과 AI를 ‘일상’으로 받아들인 첫 세대입니다. 이들이 선호하는 콘텐츠 소비 방식과 브랜드 경험은 전 세대와 확연히 다르죠. 이번 포스트에서는 실제 사례를 통해 2025년 알파세대 공략법을 정리해 보겠습니다.

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2. 사례 1: Sour Patch Kids®의 ‘Mischief Currency’ in Roblox

• 전략: 게임 속에서 브랜드 체험
• Sour Patch Kids®는 자사만의 가상 화폐 “Mischief”를 도입해, 플레이어가 로블록스(Roblox) 세계에서 미니 미션을 수행하면 보상을 지급하는 캠페인을 진행했습니다.
• 결과: 브랜드 친밀도 및 체류 시간 대폭 상승 (Kati)

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3. 사례 2: 삼양 ‘불닭 챌린지’ on TikTok

• 전략: 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 바이럴
• 삼양식품은 틱톡 챌린지를 통해 소비자에게 ‘매운맛 도전 미션’을 제안하고, 참여 영상을 리그램·리액션하며 확산시켰습니다.
• 실제로 한 소녀의 ‘울먹이는 리뷰’ 영상은 조회수 1억회를 돌파했고, 삼양아메리카 매출이 전년 대비 126% 성장했습니다 (인더뉴스)

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4. 사례 3: 애슬레저 브랜드 On의 ‘Dream Together’ 캠페인

• 전략: 커뮤니티 기반 스토리텔링
• 스위스 런닝화 브랜드 On은 전세계 러너들을 초청해 ‘Dream Together’라는 온라인 커뮤니티를 구성, 서로의 목표와 경험을 공유하게끔 했습니다.
• 알파세대가 중시하는 소속감, 참여감을 자극하며 팬덤을 형성하는 데 성공했습니다 (광고정보센터 모바일)

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5. 핵심 공략법 정리

1. 가상 공간 체험: 로블록스·포트나이트 등에서 브랜드를 ‘플레이’하게 하라.
2. UGC 챌린지: 틱톡·인스타 릴스 챌린지를 통해 소비자를 ‘창작자’로 끌어들여라.
3. 소속감 강화: 온라인 커뮤니티·팬클럽 운영으로 참여와 공유를 독려하라.
4. 소액 결제 유도: 가상 아이템·한정판 굿즈 등으로 마이크로 트랜잭션을 설계하라.
5. AI·데이터 활용: 개인화 추천과 인터랙티브 경험으로 ‘나만의’ 브랜드 여정을 제공하라.

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